Recientemente, en la web de Tecnovino se ha colgado un anuncio sobre la venta
de una tienda de vinos física y online. Con un entorno comercial caracterizado
por una situación económica complicada, la disminución en el consumo de vino y una
elevada competencia entre establecimientos minoristas de venta de vino, adquirir
esta tienda puede convertirse en un auténtico desafío. Si aun así
estuvieras dispuesto a asumir el reto, ¿cuál sería el principal desafío de marketing que deberías abordar como dueño del establecimiento?
El vino es un producto de experiencia. Vive la tuya propia y no dejes que nadie la viva por ti.
30 de abril de 2014
23 de abril de 2014
El poder de la prensa escrita y el vino
Parece que en la era de internet cualquier estrategia de
comunicación que no lleve aparejadas siglas como SEO, SEM, Lead o RRSS está
fuera de lugar. Sin embargo, uno no tiene más que coger la prensa escrita,
tanto de tirada nacional como regional, para observar que todavía hay muchas
bodegas que confían este medio tan tradicional, pero no menos efectivo, para
anunciar y publicitar sus vinos. Con este post quiero reivindicar que en pleno siglo
XXI la prensa tradicional todavía tiene recorrido, aunque no sepamos durante cuánto
tiempo.
16 de abril de 2014
Vega Sicilia tira 10 millones de euros a la basura
Estas últimas semanas la Bodega Vega Sicilia ha saltado a
los medios de comunicación por una decisión empresarial impactante: va a retirar
del mercado 500.000 botellas de vino de sus referencias Pintia 2009 y Alión
2010. Si estimamos un precio medio de venta de 20 euros por botella estamos
hablando de que la empresa ha renunciado a unos potenciales ingresos de 10
millones de euros. Las cuestiones que deberíamos plantearnos son: ¿por qué lo ha hecho? ¿los ha tirado a
la basura?
9 de abril de 2014
Tipos de uva: Algo más que una opción
España se convirtió el año pasado en el primer productor de
vino del mundo. Con una producción que supera con creces la demanda interna la
exportación es la vía emprendida por muchas bodegas, que ven en el mercado
exterior una oportunidad de negocio que no pueden dejar escapar. Sin embargo, ni
siquiera los mercados internacionales pueden absorber de forma continua esta
producción, por lo que puede que sea el momento de plantear alternativas
estratégicas de futuro para el sector. Algunas de ellas tienen que ver con algo
tan básico como el tipo de uva a cultivar.
2 de abril de 2014
Hay eventos de vino que no son aburridos
Una de las críticas recurrentes que recibe el sector
vinícola es su incapacidad para desarrollar propuestas de comunicación
atractivas que atraigan a nuevos consumidores al vino. Aunque las campañas de publicidad
y de comunicación no son las únicas estrategias para potenciar el
consumo de vino, nadie puede dudar de su capacidad para acercar este producto
al consumidor final. Por eso, las bodegas deberían esforzarse en desarrollar estrategias
alternativas de marketing y comunicación que favorezcan la generación de experiencias
positivas en torno al consumo de vino. En este post te presento dos reflexiones
en torno a los eventos del sector vinícola como herramienta de comunicación.
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