22 de marzo de 2017

Vino, salud y consumidor: ¡Menuda triada!

Que el consumo moderado de vino es saludable es algo que casi nadie pone en duda. De hecho, desde una perspectiva de marketing, este argumento podría llegar a ser un reclamo para atraer al consumidor. Ahora bien, la asociación entre vino y salud, ¿es realmente beneficiosa para el sector? ¿Atrae a más consumidores al consumo de vino?

1 de marzo de 2017

Cómo el marketing digital puede impulsar al sector del vino español

Este es un post invitado de Eva Bernabé, de marketingenpersona.com, especialista en Marketing para el sector del Vino. En este artículo te hablará de la importante transformación que puede experimentar una empresa vinícola al incorporar el marketing digital a su estrategia de negocio. No te lo pierdas.


22 de febrero de 2017

Reflexiones en torno al marketing vinícola

Que el marketing recibe cada vez más atención por parte de las bodegas españolas es algo que nadie puede poner en duda. De hecho, cada día son más las bodegas que se preocupan por cuestiones como el branding, el diseño de etiquetas, la marca, la distribución, la estrategia de precio o la comunicación, y que en conjunto les permiten configurar sus estrategias de marketing mix. Por eso, hace unas semanas, Gonzalo (www.unbuenvino.com) se puso en contacto conmigo para hacerme algunas preguntas sobre mi parecer en este asunto. Aunque ya ha publicado un magnífico post en su web, aquí te traigo las reflexiones que le transmití en torno a la relación existente entre el marketing y el vino.

1 de febrero de 2017

¿Determina la zona de elaboración el precio del vino?

Últimamente se habla mucho sobre la importancia de las zonas de elaboración del vino. Desde un punto de vista técnico, cabe pensar que el terruño y el clima aportan muchos matices al vino que pueden influir en su calidad final. No obstante, también la mano del hombre y el saber hacer de la bodega juegan un papel determinante. Por eso, cuando el debate se centra simplemente en la parcelación de zonas o en las hectáreas de superficie autorizadas por una Denominación de Origen no dejo de echarme las manos a la cabeza. Hay tantos factores que influyen en la calidad que circunscribir todo el debate a una cuestión geográfica me parece una pérdida de tiempo. Por eso, un artículo que he leído recientemente ha llamado mi atención. No por su novedad, sino por sus resultados e implicaciones.

11 de enero de 2017

Millennials y vino: no es tan sencillo

Uno de los términos de moda que pivotan alrededor del vino en los últimos años es el de millennial, un vocablo frecuentemente utilizado en el ámbito del marketing para reflejar un segmento de población que se ha convertido en prioritario para muchas empresas. En este post te voy a presentar los resultados de un estudio sobre este segmento de mercado y a reflexionar sobre algunas de las estrategias online que pueden ser adoptadas para mejorar la relación existente entre este tipo de consumidores y el vino.