22 de noviembre de 2017

El Black Friday y el vino

No cabe ninguna duda que en marketing nos gusta importar tradiciones norteamericanas. Una buena prueba de ello es la cada vez mayor importancia que tiene la celebración del Black Friday y, posteriormente, el Cyber Monday para muchos comercios españoles. En los últimos años, bodegas y distribuidores de vino, tanto online como offline, no han querido dejar pasar esta oportunidad y las cifras que se manejan empiezan a ser importantes. Ahora bien, si como consumidor te aventuras a comprar vino durante estas fechas no está de más seguir algunas recomendaciones para evitar sorpresas.

27 de septiembre de 2017

Influencers y vino: ¿Publicidad o recomendación?

Una figura que ha adquirido gran relevancia en el marketing digital en los últimos tiempos es la de influencer. Generalmente, se trata de una persona con gran repercusión e influencia en internet gracias a las redes sociales. Por ello, resulta habitual que numerosas marcas traten de beneficiarse de esta audiencia “fichando” a estos influencers para sus campañas de comunicación. Aunque se trata de una estrategia perfectamente lícita, este tipo de campañas deja abiertas algunas cuestiones que merecen una reflexión.

22 de marzo de 2017

Vino, salud y consumidor: ¡Menuda triada!

Que el consumo moderado de vino es saludable es algo que casi nadie pone en duda. De hecho, desde una perspectiva de marketing, este argumento podría llegar a ser un reclamo para atraer al consumidor. Ahora bien, la asociación entre vino y salud, ¿es realmente beneficiosa para el sector? ¿Atrae a más consumidores al consumo de vino?

1 de marzo de 2017

Cómo el marketing digital puede impulsar al sector del vino español

Este es un post invitado de Eva Bernabé, de marketingenpersona.com, especialista en Marketing para el sector del Vino. En este artículo te hablará de la importante transformación que puede experimentar una empresa vinícola al incorporar el marketing digital a su estrategia de negocio. No te lo pierdas.


22 de febrero de 2017

Reflexiones en torno al marketing vinícola

Que el marketing recibe cada vez más atención por parte de las bodegas españolas es algo que nadie puede poner en duda. De hecho, cada día son más las bodegas que se preocupan por cuestiones como el branding, el diseño de etiquetas, la marca, la distribución, la estrategia de precio o la comunicación, y que en conjunto les permiten configurar sus estrategias de marketing mix. Por eso, hace unas semanas, Gonzalo (www.unbuenvino.com) se puso en contacto conmigo para hacerme algunas preguntas sobre mi parecer en este asunto. Aunque ya ha publicado un magnífico post en su web, aquí te traigo las reflexiones que le transmití en torno a la relación existente entre el marketing y el vino.