25 de febrero de 2015

Una etiqueta de vino muy innovadora

El diseño de las etiquetas de vino se ha convertido en un aspecto fundamental para muchas bodegas. Dado que la etiqueta es una de las primeras informaciones que recibe el consumidor, la etiqueta se ha convertido en una poderosa herramienta de marketing vinícola que puede ayudar a las bodegas a transmitir una imagen y posicionamiento determinados. En esta entrada, te voy a poner un ejemplo de etiqueta que trata de poner en valor este poderoso activo de marketing.
Imagen-Beso-De-Vino-1
Fuente; www.besodevino.com
Dentro de las decisiones del marketing mix vinícola, las relacionadas con el diseño de las etiquetas constituyen un importante desafío para las bodegas por sus importantes implicaciones sobre la imagen y el posicionamiento de los vinos. En un post anterior, identificábamos y poníamos ejemplos de etiquetas de vino en torno a tres grandes corrientes de diseño:
  1. Las centradas en la nobleza, la tradición y sus derivaciones.
  2. Las centradas en la exclusividad artesanal y el valor de la naturaleza.
  3. Las centradas en la búsqueda de la notoriedad en la presentación.
En un esfuerzo por dotar a las marcas de vino de una mayor actualidad y dinamismo, la tercera corriente tiene cada vez más adeptos en el sector vinícola. Dentro de esta corriente, un caso que ha llamado mi atención en los últimos meses es el de Beso de Vino, una de las marcas de la bodega aragonesa Grandes Vinos y Viñedos (D.O. Cariñena).

Por sí sola, el diseño de la etiqueta que ha realizado la Fábrica de ideas y dibujos Kukuxumusu ya merece la atención. En concreto, la etiqueta representa a Antonio, un toro que se enamoró de Beso de Vino y que recorre el mundo para compartirlo con todos los consumidores.

Un aspecto diferencial de la marca es su capacidad para lanzar ediciones especiales en torno a diferentes temáticas, eventos o festividades. En esta línea, las pasadas navidades lanzó Santa Cariñena 2013. La novedad de esta etiqueta es que, de la mano de la empresa Imascono, se ha incorporado una experiencia de realidad aumentada en la etiqueta.

Imagen-Beso-De-Vino-2En concreto, hay que descargarse una aplicación móvil (gratuita) llamada "IMASCONO” (disponible para IOS y Android) y apuntar a la etiqueta con la cámara del móvil o la tablet. En ese momento, el usuario puede disfrutar de una experiencia de realidad aumentada en 3D, donde el toro Antonio, disfrazado de Papá Noel, da varias vueltas a la botella en su trineo de renos.

Además, la aplicación permite hacer una foto a esa representación y compartirla en redes sociales o enviarla a familiares y amigos para felicitar las fiestas con un mensaje personalizado.

Esta iniciativa facilita la interacción del usuario con la marca, lo que constituye una de las claves del engagement que toda empresa busca con sus usuarios. Además, supone un ejemplo del esfuerzo de algunas bodegas por dotar a sus vinos de una imagen moderna.

La mayor pega que le he encontrado a esta etiqueta es la necesidad de descargarse una aplicación que normalmente no se tiene instalada en el móvil y, que al poco tiempo de haberlo experimentado, terminarás desinstalando. Aunque la etiqueta representa una original forma de "vestir" el vino que permite dotar a Beso de Vino de una imagen moderna e innovadora, encontrar el equilibrio entre lo innovador, lo práctico y lo efectivo es el verdadero desafío en el diseño de etiquetas.

Un saludo,
Ricardo




18 de febrero de 2015

Y con ésta… 101 entradas

La semana pasada el blog estuvo de celebración. No es que su autor haya estado “de fiesta”, sino que la entrada de la semana pasada fue la número 100 del blog. Un número redondo que llega dos años y dos meses después de su lanzamiento y que me permite asegurar que el blog del marketing y el vino se ha consolidado.

11 de febrero de 2015

La revolución del vino, ¿y si funciona?

Hace unos días, David Muñoz, chef y propietario del restaurante DiverXo, presentó una ponencia en Madrid Fusión en la que manifestó su intención de reinterpretar el mundo del vino. Básicamente, su propuesta se centra en usar el vino como un ingrediente más. Un ingrediente que se puede alterar o mezclar, un producto inacabado con el que se puede trabajar. Sus propuestas, que han levantado las mismas ampollas que aplausos, han dejado indiferentes a muy pocos. Lo que cabe preguntarse es, ¿esto es bueno o malo para el sector vinícola? ¿Necesita el vino esta revolución?

4 de febrero de 2015

El vino más caro, ¿se vende más?

Una de las variables del marketing vinícola más determinantes dentro del proceso de elección del consumidor es el precio. Curiosamente, es también una de las variables que menos atención recibe. Dada su relevancia, en esta entrada voy a abordar algunos aspectos referidos al proceso de fijación del precio del vino y su importancia dentro de la estrategia comercial de una bodega. Además, te contaré los resultados de un experimento que, aplicado en el sector vinícola, podría tumbar uno de los axiomas clásicos de la teoría económica.

28 de enero de 2015

¿Para qué quieres una guía de vino?

Las guías de vinos siempre han sido controvertidas. Ya sea porque algunos vinos salen bien parados y otros justo lo contrario, existen muchas voces críticas con la actuación de determinados prescriptores. Sin embargo, como te comentaba en el post sobre las tendencias del sector vinícola, lo más importante de las guías es que sus seguidores todavía son legión. En esta entrada vamos a explorar algunas de las razones por las que las guías son, y seguirán siendo, importantes dentro del sector vinícola.