El enoturismo (o turismo en torno al mundo del vino)
constituye un recurso cada vez más explotado por las bodegas, muchas de las
cuales se esfuerzan en implantar estrategias de marketing para poner
en valor sus instalaciones y abrirlas a los visitantes. Aunque las bodegas y
las viñas constituyen el eje central del enoturismo, su desarrollo ha
potenciado toda una oferta de alojamiento y restauración que busca satisfacer
las necesidades de un turista ávido por conocer y sumergirse en la cultura del
vino. Sin duda alguna, la relación entre el turismo y el vino cada vez está más
presente.
El vino es un producto de experiencia. Vive la tuya propia y no dejes que nadie la viva por ti.
26 de noviembre de 2014
19 de noviembre de 2014
Música y vino, placer divino
Uno de los grandes placeres que te da la vida es poder
disfrutar de una buena copa de vino con tu música favorita. Aunque precisamente
el oído no es un sentido que se utilice en la cata de un vino, la utilización
de música ambiente puede terminar afectando a tus emociones y, por lo tanto,
también a la percepción que tienes del vino en cuestión. Aunque no es nueva, la
relación entre vino y música cada vez está más presente, hasta el punto de utilizarse
como un recurso de marketing más.
12 de noviembre de 2014
¿Veremos el vino como un producto funcional?
Un estudio llevado a cabo por la Royal Society for Public
Health en el Reino Unido evidencia que a más de dos tercios de los consumidores
británicos les gustaría poder ver la información relativa a las calorías en las etiquetas de las botellas de vino. Aunque los beneficios derivados del consumo moderado de
vino pueden ser mayores que el “coste” que supone para el consumidor el aporte calórico
derivado de su consumo, este estudio pone de manifiesto la importancia que
muchos consumidores otorgan a la salud en sus decisiones de consumo. Algunas
bodegas parece que quieren aprovechar esta oportunidad que les brinda el mercado.
5 de noviembre de 2014
Los blogs y la estrategia de comunicación de la bodega (parte 2)
En la primera parte de esta entrada te comentaba la
importancia de los blogs de vino para la estrategia de comunicación de una bodega. En esta segunda parte voy a abordar algunas de las claves para integrar
dichos blogs en la estrategia de comunicación y de marketing.
Aunque distinguir entre un bloguero influyente y un “vende humos” no siempre es
fácil, te presentaré algunas herramientas que te permitirán valorar
la influencia de los bloggers de vino.
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