Publicidad de vino, ¿cantidad o calidad?

La semana pasada, la Ministra de Agricultura manifestó que la reforma de la PAC de 2013 traerá consigo un aumento de los fondos destinados a promover el consumo moderado y responsable de vino en la Unión Europea. Dado que Europa es uno de los principales destinos de las exportaciones españolas de vino, la noticia ha sido recibida con los brazos abiertos por el sector vinícola. A falta de saber la cantidad de dinero que se invertirá en estas acciones promocionales, resulta conveniente reflexionar sobre los factores que determinan la efectividad de la publicidad para alcanzar los objetivos de marketing. Por eso, para incrementar el consumo de vino ¿qué es más importante? ¿La cantidad o la calidad de la publicidad?

Ponga un community manager en su bodega

Una de las profesiones de moda es la de community manager. La gran importancia de internet y las redes sociales en la estrategia de marketing ha provocado que cada vez sean más las bodegas que apuestan por incorporar en sus estructuras organizativas a este “nuevo” profesional. En esta entrada, vamos a abordar cuáles son las funciones que desarrollan estos profesionales y tratar de responder a una pregunta que muchas bodegas se plantean: ¿es mejor tener en plantilla a un community manager o subcontratar esta actividad?

La marca de vino más admirada

La revista Drinks International ha elegido a Bodegas Torres como la marca de vino más admirada del mundo en 2015. Este galardón, que la bodega recibe por segundo año consecutivo, viene a refrendar la importante labor que en materia de imagen de marca se viene desarrollando en los últimos años. Sin duda alguna, el establecimiento de una buena reputación de marca es uno de los objetivos de marketing de muchas bodegas. Lo que quizás te preguntes es, ¿cómo llega una marca a convertirse en la más admirada del mundo?

Storytelling vinícola: La bodega de las estrellas

Una de las palabras de moda en el ámbito del marketing en los últimos años es storytelling. Bajo este concepto, cuya traducción al castellano sería algo así como "contando una historia", se esconde una estrategia de comunicación que busca captar la atención del consumidor a través de la narración de una historia. Contando un cuento, una leyenda o una anécdota se busca romper esa barrera natural que tenemos hacia la comunicación comercial y generar un vínculo emocional con el espectador. En el sector del vino existe una bodega cuyo leit motiv es digno de ser un verdadero ejemplo de storytelling.