Se vende tienda de vinos

Recientemente, en la web de Tecnovino se ha colgado un anuncio sobre la venta de una tienda de vinos física y online. Con un entorno comercial caracterizado por una situación económica complicada, la disminución en el consumo de vino y una elevada competencia entre establecimientos minoristas de venta de vino, adquirir esta tienda puede convertirse en un auténtico desafío. Si aun así estuvieras dispuesto a asumir el reto, ¿cuál sería el principal desafío de marketing que deberías abordar como dueño del establecimiento?

El poder de la prensa escrita y el vino

Parece que en la era de internet cualquier estrategia de comunicación que no lleve aparejadas siglas como SEO, SEM, Lead o RRSS está fuera de lugar. Sin embargo, uno no tiene más que coger la prensa escrita, tanto de tirada nacional como regional, para observar que todavía hay muchas bodegas que confían este medio tan tradicional, pero no menos efectivo, para anunciar y publicitar sus vinos. Con este post quiero reivindicar que en pleno siglo XXI la prensa tradicional todavía tiene recorrido, aunque no sepamos durante cuánto tiempo.

Vega Sicilia tira 10 millones de euros a la basura

Estas últimas semanas la Bodega Vega Sicilia ha saltado a los medios de comunicación por una decisión empresarial impactante: va a retirar del mercado 500.000 botellas de vino de sus referencias Pintia 2009 y Alión 2010. Si estimamos un precio medio de venta de 20 euros por botella estamos hablando de que la empresa ha renunciado a unos potenciales ingresos de 10 millones de euros. Las cuestiones que deberíamos plantearnos son: ¿por qué lo ha hecho? ¿los ha tirado a la basura?

Tipos de uva: Algo más que una opción

España se convirtió el año pasado en el primer productor de vino del mundo. Con una producción que supera con creces la demanda interna la exportación es la vía emprendida por muchas bodegas, que ven en el mercado exterior una oportunidad de negocio que no pueden dejar escapar. Sin embargo, ni siquiera los mercados internacionales pueden absorber de forma continua esta producción, por lo que puede que sea el momento de plantear alternativas estratégicas de futuro para el sector. Algunas de ellas tienen que ver con algo tan básico como el tipo de uva a cultivar.

Hay eventos de vino que no son aburridos

Una de las críticas recurrentes que recibe el sector vinícola es su incapacidad para desarrollar propuestas de comunicación atractivas que atraigan a nuevos consumidores al vino. Aunque las campañas de publicidad y de comunicación no son las únicas estrategias para potenciar el consumo de vino, nadie puede dudar de su capacidad para acercar este producto al consumidor final. Por eso, las bodegas deberían esforzarse en desarrollar estrategias alternativas de marketing y comunicación que favorezcan la generación de experiencias positivas en torno al consumo de vino. En este post te presento dos reflexiones en torno a los eventos del sector vinícola como herramienta de comunicación.