Hace unas semanas recibí un correo electrónico de una reconocida bodega con una
promoción de vinos. Aunque no sé muy bien cómo ha llegado mi dirección de
correo a la base de datos de la bodega la oferta me pareció interesante, ya que
suponía un descuento del cincuenta por ciento sobre el precio habitual de venta
de dichos vinos. Por eso, no lo dudé y me lancé a la compra. En el propio
cuerpo del correo tenía un enlace a la tienda online de la bodega y en tres
sencillos pasos el pedido estaba formalizado. En dos días un mensajero de DHL
tocaba a la puerta de mi casa con los vinos elegidos. Así es y así funciona el
comercio online de vino. En este post, desglosaré los puntos clave de una estrategia
de venta online de vino que pueden utilizar bodegas y otros intermediarios
virtuales para potenciar y desarrollar este canal de distribución.
27 de noviembre de 2013
20 de noviembre de 2013
El vino en envase individual también es social
En los últimos años la industria vinícola ha realizado
importantes esfuerzos en el área del diseño de los envases, lo que ha dado
lugar a una amplia variedad de sistemas que van mucho más allá de la clásica
botella de vidrio. En un post anterior destacaba alguno de estos envases, entre
los que merecen especial atención, por su mayor aceptación comercial, el Tetra Brik
para los vinos de gama baja y el bag in box, especialmente popular en los
países nórdicos. En este post presentaré algunos diseños novedosos en materia
de envases de vino que aportan un factor diferenciador: su versatilidad para el
consumo individual del vino.
13 de noviembre de 2013
El crowdfunding en el vino
Una de las consecuencias de la actual crisis es la cada vez
mayor dificultad que empresas y particulares tienen para acceder a la
financiación bancaria. Las bodegas españolas no son ajenas a este hecho, que
incluso se ve agravado por el reducido tamaño de la mayoría de ellas. Por eso,
en los últimos años han empezado a surgir vías alternativas de financiación,
entre las que destaca el crowdfunding,
también llamado micromecenazgo o financiación colectiva. Este sistema de
financiación se basa en una red de personas que actúan como microinversores o mecenas y aportan los recursos necesarios para desarrollar un proyecto de inversión. En
este post presentaré algunos ejemplos de crowdfunding en el sector vinícola
que, con suerte dispar, se han desarrollado durante este año en España.
6 de noviembre de 2013
El precio de visitar una bodega
El enoturismo constituye una de las formas más interesantes de
acercar el mundo del vino al consumidor. Para cualquier aficionado al vino, pero
también para los no iniciados en este mundo, conocer de primera mano el proceso
de elaboración de los vinos de una bodega constituye una experiencia
fascinante. Si la misma es satisfactoria, la visita a una bodega puede marcar
una importante huella que incentive a querer conocer más bodegas, más vinos y,
en definitiva, a cultivar la tan ansiada cultura del vino. Además, para la
bodega es una forma de tener contacto directo con el cliente y mostrarle los vinos que se elaboran. Por eso, si todos ganan con el
enoturismo cabría preguntarse: las visitas a una bodega, ¿deberían ser gratis? En
caso negativo, ¿cuál es el precio óptimo de visitar una bodega?
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