El valor de las medallas de los vinos

En los últimos diez días debo haber leído unos cinco artículos o post relacionados con concursos de vinos y premios otorgados a los mejores caldos. Desde luego, desde un punto de vista comercial y de marketing, para una bodega resulta muy atractivo obtener un premio en un concurso, hasta el punto que muchos de los vinos premiados no dudan en lucir dichos premios en sus etiquetas. Sin embargo, la proliferación de este tipo de concursos podría restar efectividad, que no mérito, a los premios y medallas conseguidos. De hecho, este tipo de medallas y premios podrían dejar de ser un factor diferenciador si abundan en exceso, por lo que a las bodegas podría no compensarles los esfuerzos realizados para conseguirlas. La cuestión es, este tipo de premios y medallas, ¿sirven para algo?

Los eventos del vino en marketing

En un momento en que los presupuestos de marketing son cada vez más escasos, las bodegas y denominaciones de origen deben tirar de ingenio para dar a conocer sus vinos y acercarse a los clientes y potenciales consumidores. Entre todas las herramientas de comunicación disponibles existe una que muchas veces pasa desapercibida, pero que tiene un enorme potencial: los eventos. Ya sea en forma de feria, degustación, presentación o cata, los eventos de marketing constituyen una herramienta de comunicación de bajo presupuesto y, que bien manejados, pueden conseguir un alto impacto en el público objetivo.

Las bodegas y Twitter: Algunos consejos.

Hace dos semanas empecé a seguir a una bodega en Twitter. Hace buenos vinos y quería estar al tanto de sus novedades a través de la red social de moda. Con los horarios que llevo últimamente lo hice un sábado casi a las 12 de la noche. Personalmente, pienso que no es ni el día ni la hora de estar en Twitter. Por eso, me sorprendió mucho que el mismo domingo por la mañana tuviera un mensaje directo de bienvenida de la propia bodega. Mi sorpresa inicial al pensar que debían contar con un departamento de marketing y un community manager con horarios tan locos como los míos se tornó un poco en decepción. Era un mensaje automatizado. Si eso ya no me gustó mucho, encima en su mensaje de bienvenida estaban haciendo autobombo, me invitaban a seguirles también en Facebook. Me dio la sensación de que la bodega no estaba usando bien Twitter.

Atención mujeres: ¿vino tinto o blanco?

A raíz de la lectura de un post la semana pasada publiqué en Twitter un comentario que generó un pequeño debate. En concreto, el post se hace eco de un estudio según el cual las mujeres prefieren el vino tinto al blanco. El propio autor del post y yo mismo nos sorprendimos, porque quizás partimos de un tópico según el cual las mujeres prefieren el vino blanco al tinto, lo que a su vez me hizo reflexionar sobre el papel de la mujer como consumidora de vino. Y tú ¿qué piensas?, ¿las mujeres son más de vino tinto o de vino blanco? Y todavía más, ¿realmente es eso importante para una bodega?